Samedi 17 Mai 2008

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Métier : Coca Cola

Coca ColaGéant de l'agroalimentaire, Coca Cola accorde une place essentielle à l'innovation et recherche en permanence de nouveaux produits, de nouvelles tendances… C'est dire l'importance des équipes marketing et commerciales, qui inventent, proposent et mettent en place des opérations tout au long de l'année. Benjamin Leroux, chef de projet marketing opérationnel chez Coca-Cola Entreprise, a accepté de nous expliquer son métier.

DirectEmploi : Quel a été votre parcours avant d'entrer chez Coca-Cola ?

Benjamin Leroux : « J'ai passé un bac ES puis suivi une prépa HEC pendant 2 ans, avant d'intégrer l'ESSEC en 2001. J'ai su très tôt que je ne voulais pas m'orienter vers les métiers de la finance, de la gestion, de l'audit… Le cursus de l'école comprenait 18 mois de stage. Il se trouve que j'ai effectué mon premier vrai stage chez Coca-Cola Entreprise (où je suis maintenant) en tant qu'assistant chef de projet. J'ai effectué un autre stage dans une agence de publicité et de communication (Fidelio), puis un chez Unilever, où je me suis occupé du lancement de Lipton Thé Vert en Europe, en tant que chef de produit junior. Ce stage de dernière année s'est prolongé par un CDD. Je suis ensuite retourné chez Coca-Cola Entreprise, avec qui j'étais resté en contact. »

« Être à l'écoute du monde qui nous entoure. »

DirectEmploi : Comment vivez-vous cette expérience ?

Benjamin Leroux : « Coca-Cola est une entreprise jeune, très dynamique et surtout qui a le sens de l'innovation, en permanence. Je fais un métier passionnant, qui demande d'être toujours à l'écoute du monde qui nous entoure, des tendances, des attentes. Il faut essayer de trouver le bon produit, au bon moment, pour le bon consommateur. Je travaille sur le segment CHR (cafés, hôtels, restaurants) et la distribution automatique. Pour tous ces lieux je dois assurer la visibilité de nos marques, développer des offres promotionnelles et assurer la communication (parutions presse, affichage…). Ce qui rend mon métier passionnant, c'est surtout de travailler avec une multitude de collaborateurs, notamment des commerciaux qui mettent en place l'action sur le terrain. »

DirectEmploi : Quels conseils donneriez-vous à un jeune qui se lance ?

Benjamin Leroux : « Le marketing est un métier génial. Ou plutôt des métiers géniaux car le marketing se décline en réalité en une variété de compétences, ce qu'on a tendance à oublier. Par exemple, marketing stratégique et opérationnel sont tous les deux extrêmement intéressants. Il faut être curieux de tout, être à l'écoute, savoir prendre du recul et aimer le challenge. L'agroalimentaire est un secteur où la concurrence est forte, et c'est ce qui le rend motivant. Un conseil pour ceux qui ont fait une école de commerce est de ne pas se laisser abuser par ce qu'on leur a dit à l'école. On y résume trop souvent le marketing au métier de chef de produit, et c'est tout. Alors qu'il y a plein de métiers différents, et surtout de réalités distinctes selon les entreprises. Il faut aussi être bien conscient du fort lien qui existe entre le marketing et le commercial. Curieusement, certaines écoles de commerce n'enseignent pas ou peu le métier de commercial. À tous ceux qui souhaitent travailler dans le marketing, je leur conseille de vraiment s'interroger sur les métiers commerciaux. Car même si on travaille au siège, on a intérêt à connaître les réalités du terrain ! »

Pour en savoir plus : www.recrutement.coca-cola-entreprise.fr

Voir également : Entretien avec HEXAGONE RH - Entretien avec YOPLAIT.