Implanter, animer et théâtraliser son point de vente

Informations
2 JOURS
1 270 euros
2, 3 avril 2012
4, 5 oct. 2012

Objectifs
- Identifier le concept d’une enseigne
- Savoir dynamiser son point de vente
- Maîtriser les différentes présentations de produits en fonction du positionnement de sa marque

Programme
› Histoire du merchandising
Les origines, les acteurs principaux, les dates-clés et les grandes tendances

› Les bases du merchandising
Les 5B, le SONCAS et les 4 types de merchandising (stratégie, gestion, séduction, promotion)

› Définition et distinction des positionnements d’enseignes
Hard discount, moyenne gamme, luxe

› Organisation de l’espace en magasin
Les différents circuits de distribution, l’implantation, les typologies de circuits, le zoning (points chauds et froids)

› Structure d’un linéaire
Les implantations dynamiques (horizontal, vertical, formes, ruptures)

› Réalisation de présentations visuelles
Études des couleurs, des formes, des volumes et des matières

› La P.L.V.

› Atelier (cubes)

› Etude de cas
Visites pour analyse de points de vente aux concepts forts
 
 

Point fort du stage
- Acquisition des principales techniques du merchandising
- Une pédagogie faisant alterner apprentissages théoriques et pratiques, directement applicable sur le terrain et transposable pour sa propre enseigne
- Réalisation d’un travail pratique au sein du point de vente pour ancrer les bases théoriques
- Analyse du magasin et conseils personnalisés
 

Public
Ce stage s’adresse aux responsables de points de vente et à tout vendeur chargé de la mise en scène des produits.